À ce jour, Google reste le moteur de recherche le plus utilisé au monde. C’est pour cette raison que les propriétaires de site web cherchent continuellement des nouvelles méthodes de référencement naturel ou SEO pour remonter au classement SERP. Découvrez l’utilité du SEO et sa mise en application.
Comment fonctionnent les robots de Google dans un processus SEO ?
Derrière vos recherches sur Google, plusieurs facteurs entrent en ligne de compte avant que vous puissiez voir les résultats que vous attendiez sur l’écran de vos appareils téléphoniques ou de votre ordinateur. En effet, Google utilise des robots qui scannent les millions de sites web en temps réel pour prospecter les réponses correspondant aux mots-clés, aux questions ou à une phrase que vous introduisez sur la barre de recherche.
Le moteur de recherche présente ensuite les résultats qu’il juge pertinent à travers le SERP. Cela signifie que si le site ne traitait pas les domaines demandés, il ne serait pas considéré par les robots.
Cependant, les crawlers (robot de Google) ne considèrent pas seulement les mots-clés, car ils jugent aussi la fiabilité des sites. Dans cette optique, les sites informatifs sont par exemple priorisés parce qu’ils proposent des contenus éducatifs. Au vu des rôles informatifs de ces sites, les internautes sont alors nombreux à y lire des articles. Cela augmentera alors automatiquement le taux de trafic d’où l’amélioration du positionnement du site par rapport aux autres.
L’importance d’un audit SEO
Pour qu’un URL puisse s’afficher en haut du SERP, le site doit se conformer aux exigences des robots de Google. Pour ce faire, il est primordial de détecter au préalable les forces et les faiblesses du site car dans le cas contraire il risquerait d’être déclassé du SERP. C’est pourquoi il est nécessaire de mener un audit SEO avant d’appliquer une stratégie SEO.
Dans le cadre d’un audit SEO, il est possible de découvrir des liens de mauvaise qualité. L’exploitant du site aura également des réponses concrètes sur la qualité des contenus de sa page, sa notoriété et son autorité vis-à-vis des internautes.
Pour réaliser un audit, vous devez utiliser un outil spécifique tel Google Analytics qui mettra en évidence les problèmes de votre site d’un point technique (offsite) et onsite (autorité et légitimité).
Les solutions pour optimiser le référencement naturel d’un site
Après avoir réussi l’audit, vous trouverez les axes à améliorer ainsi que les corrections à réaliser. En fonction des rapports d’audit, le propriétaire du site est parfois obligé de soigner ses balises HTML qui englobe la méta description, le méta-title et les sous-titres. Il est encore recommandé d’écrire des articles sans contenus dupliqués et le site devrait être structuré en veillant au respect du concept de l’UX design et de l’UI design. Il est également conseillé de se conformer aux derniers mis à jour des algorithmes Google.
La firme américaine a par exemple lancé récemment un nouvel algorithme du nom d’opossum pour assurer le référencement local. Grâce à l’outil, les internautes verront alors uniquement les résultats des requêtes de leur zone géographique puisque l’algorithme est combiné avec Google Map. En intégrant des mots-clés comme sa zone d’intervention, une entreprise pourra alors optimiser sa visibilité auprès du grand public.
